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　　OTT：广告的重要渠道

　　在今年的流行期间视频流的核心地位越来越明显，迪士尼等主要品牌， NBC， HBO和HBO加快了他们在视频流媒体领域的发展。估计到2024年，视频流媒体收入将达到30。40亿美元。对于移动营销人员和应用开发者，OTT（Over the Top）媒体正在迅速成为广告的重要渠道。

　　OTT领域中移动终端的比例不断增加。根据Adjust的最新研究，年轻一代是移动流媒体的主要消费者。与其他年龄段的用户相比，Z世代和千禧一代更愿意为流媒体和即时娱乐服务付费。

　　随着越来越多的移动营销人员进入OTT领域，促进用户获取的投资将继续增加。如何有效投资以及如何归因于用户，这将成为许多营销人员需要解决的第一个问题。“现在，许多公司都在OTT平台上投入巨资，但是，通常无法理解哪些投资能够真正带来价值。”根据Katie 中号adding的说法， 调整首席产品官。在这方面，营销人员需要更有效的解决方案，监控新广告渠道的营销结果，为了了解哪些营销活动可以增加安装量，并分析用户行为。

　　订阅：应用程序货币化的终极模型

　　在这一刻，越来越多的用户选择通过移动设备进行各种活动，例如娱乐 电子商务， 健身和财务， 等等，极大地促进了订阅应用程序的发展。此外，有订阅“黏度”相关的用户习惯也起到了一定的作用。订阅服务逐渐成为人们的日常开支，特别是老年消费者。他们更愿意为自己喜欢的高质量应用产品或支持品牌买单。

　　Adjust的最新研究发现，在中国，45-54岁的消费者在订阅应用上花费最多，每月达到人民币217元，25-34岁的受访者每月仅花费人民币145元。总体，37％的消费者表示，为了订阅移动应用服务，他们减少了在其他服务上的支出（例如G。 不再去健身房了代替， 订阅健身应用程序）。

　　预计到2021年，越来越多的应用程序将寻求更多样化的货币化模型，减少对广告收入的依赖。对于许多广告发布商和移动营销商来说，应用程序订阅可能成为最重要的收入来源。

　　对抗机器人作弊：改善用户体验的关键

　　每时每刻，应用内机器人作弊问题在游戏中引起了广泛关注， 电子商务等领域。机器人作弊正逐渐发展成为一个大产业，甚至有专业的作弊者为想要侧身寻找的用户提供机器人作弊服务。

　　经过精心设计作弊机器人比人类更快，更高效，可以轻松地在游戏中击败人类玩家。调整研究发现，游戏中的机器人数量正在增加，超过40％的游戏玩家表示，他们之前已经为使用机器人付费，平均支出为65美元。对于不作弊的玩家，无疑是非常令人沮丧的。

　　除了损害游戏的公平性之外，作弊机器人也会破坏应用内经济生态，长期来说， 这也会影响用户体验和保留率，进一步威胁品牌声誉。然而， 许多公司仍不完全了解机器人带来的威胁。在2021年，与机器人作弊作斗争将是公司和品牌保护业务并改善用户体验的关键。

　　“我们正在投入大量精力，通过Unbotify产品帮助应用营销人员抵制应用内机器人的欺诈行为，保护应用程序业务和品牌声誉。”Adjust联合创始人兼首席技术官Paul H. Müller说。通过分析智能手机中传感器收集的数据，Unbotify可以根据真实用户的行为构建机器学习模型，为了区分真正的人类玩家和机器人，并判断游戏是否被欺诈者劫持。

　　自动推广：实现创新和个性化

　　自动化可以加速移动营销活动，例如数据报告，扩大营销活动规模，从而改变了整个数字营销行业的发展。在2021年，自动化将仍然是应用程序营销人员的重点。

　　现在，营销活动不断改善，复杂程度也在增加。营销人员需要同时处理数十种不同的营销渠道和促销活动，承担许多复杂而费时的体力劳动。借助自动化工具，营销人员可以简化这些繁重的任务，每天节省数小时，投入更多精力来创建高度个性化的材料。

　　今年的流行改变了一代消费者的行为，为了保留过去一年吸引的自然用户，营销人员需要调整营销策略，常设“以人为本”从与消费者真诚沟通的角度优化广告素材，营销活动可以成功。

　　面向应用：市场和用户需求的变化

　　“今年，新的王冠流行病已在全球蔓延，它强调了该应用程序为品牌和消费者提供的实用性。它还加快了市场向应用程序主导世界的过渡，对于正在全球推广应用程序的中国开发人员而言，这至关重要。”根据分析， 安迪·钱德勒， Adjust客户成功副总裁。

　　一方面，国内应用程序开发商已经清楚地看到了哪些海外地区具有更大的发展潜力。其中，日本和东南亚仍然是海外市场的热门选择。同时，越来越多的开发商计划进入非洲市场，预计非洲市场将在2021年迎来爆炸性增长。

　　另一方面，全球流行病也证明，认真考虑用户的需求非常重要。特别是在困难时期。对于许多应用开发人员和营销人员来说，明年的首要任务是保留2020年获得的用户，并提高了应用程序的实用性。需要能够做到这一点，像任何成功的品牌一样，从客户的角度来看，了解公司可以为客户服务的细微差别，在建立成功的品牌的同时，使消费者受益。

　　Adjust是一家全球B2B SaaS公司。公司的初衷源自对技术的热情，出生在移动经济的中心，目前在全球有16个办事处。

　　Adjust平台包括移动数据监控， 反作弊， 网络安全和营销自动化产品。通过该系列产品，调整为40000个应用程序提供帮助，使营销更容易， 更智能，更安全。宝洁（Procter＆Gamble）， Rocket Internet和腾讯游戏已使用Adjust的解决方案来确保预算安全并优化市场表现。

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